И.К. Беляевский «Маркетинговое исследование»
В учебном пособии «Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз» изложены теория и принципы маркетинговых исследований, вопросы получения и анализа маркетинговой информации, стратегического и конъюктурного исследования рынков, конкуренции, моделирования покупательского поведения.
В соответствии с требованиями ФГ ОС ВПО второе издание дополнено актуальными материалами о социальном маркетинге, о новых информационных возможностях, прогнозировании и динамике рынка на базе последних статистическая данных.
Современное маркетинговое исследование невозможно представить себе без использования современной компьютерной технологии. Большинство специалистов по управлению маркетинговыми процессами – маркетинг-менеджеры – одновременно являются и маркетологами, т.е. специалистами по маркетинговому исследованию.
Предлагаемое читателю учебное пособие по маркетинговому анализу ставит задачу познакомить бакалавров, магистров и работников маркетинговых служб с теоретическими положениями и целями исследования рынка и рыночных процессов, привить им навыки практической деятельности по сбору и обработке информации, проведению различных расчетов и формированию выводов, характеризующих состояние и развитие рыночной ситуации.
Настоящее учебное пособие состоит из пяти глав.
В первой главе рассматриваются общие проблемы и принципы маркетингового исследования.
Вторая глава посвящена теории и практике маркетинговой информации. Здесь освещены вопросы ее целей и принципов, типологии и методики сбора. Особое внимание уделено источникам формирования информации, специально выделены такие эффективные способы получения информации, как опросы и экспертные методы.
В третьей главе рассматриваются общие вопросы маркетингового анализа, его сущность и формы, цели и методология.
В четвертой главе объединены вопросы оперативного опроса, включая конъюнктурный анализ рынка: проблемы оценки потенциала и сбалансированности рынка, выявления тенденций и цикличности его развития.
Пятая глава посвящена вопросам стратегического анализа, в частности влиянию маркосреды маркетинга, оценке и прогнозированию покупательского спроса, характеристикам эластичности, выявлению и моделированию покупательского проведения. Особо выделены две стратегические проблемы – анализ собственного потенциала и изучение конкурентов.
Каждый раздел завершается контрольными вопросами и тестами. Контрольные вопросы помогают закрепить в памяти основные проблемы соответствующей главы, а тесты – проверить, правильно ли учащийся усвоил изучаемый курс. В тестах из трех вариантов ответов следует выбрать один – правильный. Обязательно нужно аргументировать свой выбор.
Учебное пособие для бакалавров, магистров и преподавателей, аспирантов экономических и торговых вузов, практических работников маркетинговых служб.
Уважаемые пользователи книгу «Маркетинговое исследование» вы можете прочитать в отделе литературы по естествознанию, технической и точных наук.
Материал подготовила:
МАХСУДОВА Гулчехра, ведущий специалист
отдела литературы по естествознанию,
технической и точных наук.